竞价排名研究员-大排 http://www.semsp.com Tue, 02 Dec 2008 14:03:59 +0000 http://wordpress.org/?v=2.5.1 en 参加adtech和点石大会归来 http://www.semsp.com/archives/68 http://www.semsp.com/archives/68#comments Mon, 01 Dec 2008 08:05:20 +0000 admin http://www.semsp.com/?p=68 这些日子都是参会，每周都很丰富。

有2个重量级的会议还是很有收获的。

一个是adtech 上海，就是广告技术大会啦，这个大会每年在很多个城市开展会，去的应该都是互联网广告界的相关企业。包括媒体，门户，服务提供商等。当然啦，中国的adtech从规模到参展的人数和国外相比都是非常少的。但是也看到了非常多的国外优秀企业逐渐进入中国。非常令人吃惊的就是国外有非常多的企业只专注于非常小的一块，但是非常专业，也很盈利的样子。但是国内这样的公司从规模到专业程度和国外的完全没的比。  我思考下来的结论就是：1.中国的企业很喜欢上下游通吃。2. 中国太多模仿以及恶性竞争。导致小公司完全没办法生存，也没办法专注。

一个就是点石大会，人很多啊。嘉宾也不错。 听下来的思考啊：这个世界诱惑太多，尤其是有seo技术的人，还是专注一点做。一定能成功。

补充一点：和我的偶像之一，乐思蜀大哥握手了。。。

]]> http://www.semsp.com/archives/68/feed Tony的Google Adwords培训感受 http://www.semsp.com/archives/67 http://www.semsp.com/archives/67#comments Mon, 24 Nov 2008 05:57:57 +0000 admin http://www.semsp.com/?p=67 前3天请假参加了Tony的Google Adwords培训。特别分享一下感受。当然，里面的内容不会特别的在这里分享，毕竟还是花了大价钱的，也没公司出钱，我个人出的，大家见谅。
其实Google Adwords培训这个东西的必要性在听课前我还是很怀疑的。因为Google Adwords培训有非常非常齐全的资料，任何你的问题基本上都可以找到答案，而且有论坛，可以发问，有问题还可以问客服。你的问题都会被解答。所以我参加前还是犹豫了一下，但是在参加后还是觉得，恩。确实收获了非常多的东西。
讲收获之前讲一个圆圈的典故：就是说你自己的知识是一个圆圈，你自己的圆圈越大，和外面的接触越多，你就越觉得自己懂得少。 这个典故用在这里那就是说,这次听课我学到了很多有用的信息，因为我本身有非常多的实际操作经验。相信很多一起听课的同学也有这个感受。但是如果你连账号都没有那，那很多东西你听上去应该是完全没有感觉的。一些技巧的神奇效果那，你也很难体会到的。建议参加前，先积累一些实际经验吧。（实在没经验的，建议带录音笔摄像机，每3个月回顾一下。呵呵）
讲收获
1. 从Goolge圈内人士出了解到很多Goolge的运作情况。 Tony过去就是Google出来的，很多有用的信息啦包括一些实际的算法这次都给了比较详细的解释。我举个例子来说：大家都知道Google会调整质量得分，但什么时候调整，怎么调整？ 这都可以细致的学到。

2. 关键字制作的技巧学习。这次其实花了很多时间讲怎么构建关键字。Google Adwords这个东西的投放主要就是根据关键字来的，听了课以后，构建关键字上面还是有很多的收获。中文英文的收获都有。

3. 账号管理的技巧学习。Tony投放了3年，管理N多账号，代理商平均一个人管上百个账号，怎样一次性管理这么多的账号，还能保证有效果，没累死。这是一个学问那。 当然如果你只有一个账号，至少也可以节约出来很多时间吧。

4. 页面优化的技巧学习：Google Adwords这投出去以后，效果的体现很大一部分都是依靠你的网站来收集的，那你的网站的好坏，说白一点就是是不是吸引眼球。Tony的Google研究数据给做网站的人有很大的启发意义。尤其是介绍了和Google Adwords投放相关的Google analytics的技巧后，更让人觉得原来投放可以做到这么细致。

5.对我个人而言，学到最重要的一点啊就是Google Adwords优化策略。 我去之前也没什么感觉对于优化这块。但是通过这次学习啊，真是茅厕顿开啊。和seo一样技巧是次要的，是战术层面的东西，有计划有目的的基于策略的优化才是王道。 这次学习到的优化策略和计划制定确实是帮助很多。

总体感觉收获很大。培训的时候还有很多东西吃。开心。

]]> http://www.semsp.com/archives/67/feed 季节性竞价排名 http://www.semsp.com/archives/66 http://www.semsp.com/archives/66#comments Fri, 24 Oct 2008 09:34:21 +0000 admin http://www.semsp.com/?p=66 好久没有更新了，毕竟写博客不能养家户口呀，还是很多工作要做。
sem这个东西学习的来源和其他的是一样的，就是经验和本本。这些日子一直在想google Adword的新的质量得分，但是由于这些日子上的项目比较少，要上也是有一个比较直接的稳定的排名，所以一直没有研究透彻，这个研究的不透彻的东西绝对不能拿出来，还是要等等才发布google adwords新质量得分的学习心得。
现在说的是竞价排名这个行业的季节性。我本身通过这个行业，也知道了很多相关国家的节日啊以及一些特别的休息日。而现在马上就要到了国外传统的旅游和零售行业高峰了。大家都要做好特别的准备啊。 也是看了一些国外的资料，发现自己平时在面对节假日的时候一些不正确的思路。特把心得分享一下。
首先定义一下什么是销售旺季：这个就要从你的行业以及国家来划分了，比如欧洲地区现在主要就是要做圣诞促销了。老外就要准备旅游和买礼物了，这就是旅游行业和零售行业的高峰了。国内的旅游行业高峰可能是每个黄金周和春节这些大的节假日。 游戏金币wow gold这个行业马上就要迎来销售高峰了，因为马上暴雪要出一个资料片等等。不一而论。大家从自己的行业因地制宜吧
然后来看看我们的广告组到底要做些什么准备。
1.重中之重：总体预算要开大。这也是我面对旺季最常见的一个手段。至少50%左右的增加，特别行业至少是100%。这要是因为预算问题让别人广告显示我们不显示就太亏了。
2.单关键字的竞价要上升。 由于是销售旺季，反正大家都是要买东西的，去哪里买不是买呀，这时候一定要直接向上冲，前三是必须有的。
3.扩张相关关键字。由于是旺季的特别活动，可以把很多平时不做的长尾啊，特定产品的关键字都加上，这样可以增加出镜率。
4.制作特定的促销广告。 这个是当然的啦，本来就是市场活动，当然要配合其他市场部来一个买100送50这样的常规活动啦。

]]> http://www.semsp.com/archives/66/feed Google Adwords 现在可以看出哪个地区的人点你广告 http://www.semsp.com/archives/64 http://www.semsp.com/archives/64#comments Tue, 16 Sep 2008 10:37:34 +0000 admin http://www.semsp.com/?p=64 对于我这种用adwords的人来说，每天的看数据大于看报表，可以说看的还是比较微观的层面。以方面是项目也没个几千个，不用那么看，一方面是统计数据缺乏分析手段。或者说互联网这个东西就算分析了，也很难精准投放。 因为如果投放平面或者电视的话，如果哪个地方台或者杂志投的好，我可以加大占领。但对于互联网来说，No Way. 也就是根据IP地址判断你的地方，但不确定的因素也很多。所以不能精准投放。我强调的一直就是大范围投放，算概率。

跑题比较远了，现在看看Google Adwords到底是出了什么新的功能。其实也就是9月份新出了一个report选项，可以选哪个地方的人点了你的广告。这个东西其实就是一个大中有细的东西。我觉得还蛮有用的。从我的习惯来说，一般性我是不选中国的特定区域来进行广告投放的。（我自己的广告哈，客户的当然是人说啥是啥啦）。有了这个report就可以看出到底中国什么地区的人点你的广告。放图

是不是很好玩？ 这样至少我知道了这个brand在哪个地方知名度比较高，如果基数够高的话，我会考虑只在北京投放，但现在就免了。呵呵

]]> http://www.semsp.com/archives/64/feed 网址跳转技术（转） http://www.semsp.com/archives/63 http://www.semsp.com/archives/63#comments Fri, 12 Sep 2008 09:31:38 +0000 admin http://www.semsp.com/?p=63 不管大家的目的是什么啦，但我估计也都没什么比较好的目的。呵呵。我在u8881看到这个文章，感觉是终于找到了。虽然当中的方法我都已经会了，但还是给大家分享一下。尤其是最后的link 加密技术非常好。 当然啦，我也是有所删节的。有些东西不适合出现的，就删掉了

为什么要使用页面跳转？

使用页面跳转是为了让你的访客有更好的用户体验，提高转化率，你可以专门作一个跳转页面 http://yourdomian.com/jump.html ，当访客访问该页面时自动跳转到商家页面，这样在你的 landing page 上为产品作链接的时候将显示 http://yourdomian.com/product.html ，而不是你的 ugly aff link such as http://someaffsite.com/?id=youraffid, 访客将觉得自己仍然驻留在你的站点上。

实现网址跳转一共有3种方法：

1. meta refresh
你只需要在你的html页面的 <head> 段加入如下代码

CODE:

<meta http-equiv=”refresh” content=”5; url=http://www.semsp.com” />

其中 5 表示 5秒，即5秒后跳转到你的网站

2. frame redirect
使用框架将目标页面内嵌到你的网页中


CODE:

<head>

<script>window.status = ‘ ‘;</script>
<meta http-equiv=”Content-Language” content=”en-us”>
<title></title>
<meta name=”keywords” content=”">
<meta name=”description” content=”">
<link rel=”stylesheet” type=”text/css” href=”">
</head>

<frameset border=”0″ frameborder=”0″ marginleft=”0″ margintop=”0″ marginright=”0″ marginbottom=”0″ rows=”100%,*”>
<frame src=”http://www.semsp.com” scrolling=”auto” frameborder=”no” border=”0″ noresize>
<frame src=”UntitledFrame-4″ frameborder=”no” scrolling=”no” noresize marginwidth=”0″ marginheight=”0″ topmargin=”0″ border=”0″>
<noframes>
<body>

</body>
</noframes>
</frameset>

</html>

3.PHP redirect
国外主机清一色都是LINUX+APACHE+PHP+MYSQL的配置，一般你的虚拟主机都应该支持PHP，使用PHP REDIRECT 很简单，你只需要在页面头部加入一行代码即可，即使你对程序一窍不通。


CODE:

<? header(”Location:http://www.semsp.com“); ?>

下面是怎么隐藏link. 包括自动写cookie的技术

CODE:
<?php
error_reporting(0);
$cookiename = ‘xconversions’;
if (isset($_COOKIE[$cookiename]))
$var = $_COOKIE[$cookiename];
?>
<html>
<head>
<meta http-equiv=”refresh” content=”2; url=http://www.tattoodesignpackage.com” />
</head>
<body>
<img src=”http://gray110.qtd22.hop.clickbank.net/?tid=<?echo $var;?>” width=0 height=0 border=0></img>
<p align=”center”>
please wait while redirecting…
</p>
<?php include_once(”analyticstracking.php”) ?>
</body>
</html>

注意到 IMG 标签了吗，src 是你的 AFF LINK, 后面的 ?tid=<?echo $var;?> 是关键字追踪代码，如果你现在还不知道 关键字追踪 是什么，请听我下回分解。

在页面 LOAD 到本地的时候， COOKIE已经悄悄的写入了用户的电脑中，而不是在跳转动作发生后，我们给这张图片设置高宽都为0，这样就不可见了。现在你大可以在头部的 meta refresh 段 直接定向到商家的网站地址， 用户到达商家网站时清清爽爽， ?hop=yourid 已然不见了，但如果用户有购买行为，毫无疑问佣金算你的了。
你可以自己测试验证，先清除本机COOKIE，顺着流程走，当到达支付页面时，看看[aff=gray110]是不是躺在页脚呢

注意我还包含了一个 analyticstrackiing.php 这是 google analytics 的统计代码，这样你可以知道到底有多少用户到达了商家页面！

这是另外一个版本，用 js 实现


CODE:

<?php
error_reporting(0);
$cookiename = ‘xconversions’;
if (isset($_COOKIE[$cookiename]))
$var = $_COOKIE[$cookiename];
?>
<html>
<head>
</head>
<body>
<img src=”http://gray110.qtd22.hop.clickbank.net/?tid=<?echo $var;?>” width=0 height=0 border=0></img>
<?php include_once(”analyticstracking.php”) ?>
<script type=”text/javascript”>document.location.href=’http://www.tattoodesignpackage.com’</script>
</body>
</html>
]]> http://www.semsp.com/archives/63/feed 发现一个关键字研究的好工具（来自微软adcenter lab） http://www.semsp.com/archives/61 http://www.semsp.com/archives/61#comments Tue, 09 Sep 2008 02:46:17 +0000 admin http://www.semsp.com/?p=61 从投广告的角度来看，我强烈要求微软收购yahoo. 因为微软的很多东西其实还蛮努力的，尤其是广告这块。今天使用了一个下载了好些日子，一直没有空使用的东西

adCenter Add-inBeta for Excel 2007

安装前提，你有excel 2007. 使用前提：你要有微软msn ad的账号。

介绍一些我喜欢的功能，本来想来一个功能翻译的，但是因为这个工具只有英语关键字的查询，就是说你必须是投放英语广告的才有用。那你至少懂英语吧，懂就自己看说明书去吧。:)

正式介绍我喜欢的地方。

1. 关键字联想功能。就是说你输入 lancome, 不仅仅会出现相关的这个词的关键字，还会出现一些不相关的，但是可能用户也会感兴趣的词，比如”discount cosmetic” 满启发思路的。和yahoo的那个suggestion有点类似，但感觉还要强。原因是微软的一个强大技术，关键字分类技术。就是说，微软会把所有搜索的关键字以他理解的方式分类，这样的相关建议就非常强了。在后面由一个单独的工具干这事。

2.以地区和男女进行关键字查询的统计：这个做成一个报表的功能也算是非常有用了，可惜微软在某些地区的占有率实在是过低，统计难免有些出入，男女查询比例的话我估计用得是facebook的数据库。可惜我投广告没有精确的男女。

3.最好玩的功能：关键字分类热门查询。这个百度 google都有吧。关键是微软比较大方，人一次性分好类还给你输出了。方便的找到一些热点。再配合这个热点的区域。还是非常有利的一个工具。(看看菜单吧)

]]> http://www.semsp.com/archives/61/feed 一次Google Adwords不能显示的排查过程 http://www.semsp.com/archives/60 http://www.semsp.com/archives/60#comments Sat, 06 Sep 2008 02:33:32 +0000 admin http://www.semsp.com/?p=60 先将一个Google Adwords广告不能显示的排查过程。

前几天先做了一个广告，然后写了点关键字，等着显示。没过一天就收到google adwords写过来的邮件，说landing page违反了什么什么条款，是不允许的。得。我这广告就停了。 违反了咱就改呀，三下两下，整了一个非常符合规格的landing page.特别说明一下，为什么我这么肯定我这个是符合规格的那，因为这个行业landing page的要求我是满了解的，只不过是做的时候疏忽了。所以没有符合要求。

顺便也说一下，你的广告被停了怎么办？ 不需要特别写邮件什么的，只要你修改了广告，就会自动再次进入Google Adword的广告审核队列，重新被审核的。

这一审核就2天过去了。我一般都在投放区域的晚上或者半夜修改广告（也算我摸索的心得吧）。这样，审核员早上一通过，一个白天就都能显示了。  继续回来说。这2天没显示，我就开始找问题了，找来找去发现是关键字没有生效，原因是系统延时那个或者还没有符合你关键字的显示。就是你刚投放广告以后，点击你的关键字会出来的那种描述。我就纳闷了，都2天了还是初始状态？ 这个时候我觉得就不要改动任何的东西。呵呵因为改了你就又要去队列排队了。 我就给Google Adwords写帮助邮件了。（这个是去年开始养成的习惯，其实前些日子开始，在上班事件，你可以用在线的方式找Google Adwords专家帮助看这类问题）。

第三天，就有人会邮件了。说： 啊你的广告很好啊，没问题啊，审核也已经通过了已经生效了啊。得我这再去一看，果然已经有点击和浏览了。再回想回想。 好像这事也有个几回了。发信一问，就说已经没问题了，然后马上就显示了。不然几天没动静。

结论：Google Adwords的广告因为使用人来审核的，总会有漏掉的时候，基本上24个小时是审核的最长周期了，如果没动静，直接用在线方式联系Google Adwords的在线专家。

]]> http://www.semsp.com/archives/60/feed google质量得分算法酝酿变化 http://www.semsp.com/archives/59 http://www.semsp.com/archives/59#comments Wed, 27 Aug 2008 07:50:33 +0000 admin http://www.semsp.com/?p=59 改善google质量得分是降低出价最有效的一个方法。

但是google也不让人安歇，好不容易适应了以后，google 上看到质量得分的这个算法就要变化了。google已经正式写出了变化，什么时候发布就是google的事情了。原版看这里（点击这里）， 我过去写的和google质量得分有关的文章（5大方法逃离google slap(不可思议的超高点击单价)）

我看下来最明显的变化就是：google的质量得分会在每次搜索载入的时候重新评估一次。就是说以后影响质量得分的因素是非常多的。

google 举例说：

1一个广告可能在2个地区有不同的质量得分，

2 对于2个关键字（牛奶，可可牛奶这2个类似的关键字来说），google的质量得分新算法将有更精确的基于每个关键字的质量得分。

3.对于不同的显示区域，比如内容网络和搜索网络也会有不同的质量得分

4.对于不同季节也有不同的质量得分（比如卖冷饮的估计冬天质量得分就低）

主要我就看到这4个变化。

结论就是广告组还是要做的越细越好。要非常熟练google editor的使用，这样才可以离线制作多个广告组，一次性导入。

再汇报一下，为什么经常有google 的新闻，没有百度的，这百度不发新闻我也没办法啊。不发我们就自己体会，体会下来除了开户费的预存款3000变5000，用了很久，没有什么变化，那我们就继续研究google.

]]> http://www.semsp.com/archives/59/feed 介绍一个seo的查询工具 http://www.semsp.com/archives/58 http://www.semsp.com/archives/58#comments Mon, 25 Aug 2008 03:04:24 +0000 admin http://www.semsp.com/?p=58 其实seo和sem不应该很严重的分家，尤其是在实施项目的时候或者给客户评估效果的时候，sem也需要看一下这个网站到底怎么样，如果是一个实在很差的 网站，那样的话转换率也是会非常低的。自己有时候也小小的做一点点seo. 也是需要这样一个工具。最好是嵌入在浏览器中的。 我用的又是Firefox，我就找到了这么一个插件。

名字是 SearchStatus (点击这里)

功能用用基本上也够了，大家也可以去看看google的robots.txt也是非常有意思的呵呵。

因为我可能会在国外以及国内开展相关的查询，所以我也在研究这个工具里面提供的数据到底是从那个google过来的。大家如果发现了的话也希望能够告诉我。

]]> http://www.semsp.com/archives/58/feed Google Adwords 中国的搜索合作伙伴质量问题 http://www.semsp.com/archives/54 http://www.semsp.com/archives/54#comments Thu, 14 Aug 2008 06:06:21 +0000 admin http://www.semsp.com/?p=54 首先：什么是搜索合作伙伴：

就是在这里打个勾你就能出现在goolge的搜索合作伙伴了。 过去的文章也说过（点击这里）那搜索伙伴到底是那些那些那？看一下这个我找到的最新的说明：点击这里（google搜索合作伙伴） 。但中国到底是那些那，我尽然找不到了，过去google有一个页面专门罗列了一些，我有印象的也就是 soso 还有一些什么的。但是我在国外投放广告的时候一直是选这个选项的，所以国内的广告我也一直选这个。

由于我有一些后台的统计系统，可以看到到底是那些地方来的点击，所以有空没空就去看看，结果在中国投放的广告发现了一个非常严重的问题，就是有一些搜索合作伙伴带来的点击质量是非常的差，换言之就是转换率差。

重点曝光2个，一个就是soso 一个就是聪,明,点（smarter dot com dot cn）(为了不给他们链接，我加了很多符号呵呵。可能对seoer来说比较白痴啊)。 这两个google 合作伙伴来的点击数量是不均匀的，非线性的，经常有爆炸性数据出现的，但对于销售来说，却完全没有转换。

结论就是在中国区投放，请一定不要勾Google Adwords 合作伙伴。

]]> http://www.semsp.com/archives/54/feed