google AdWords的关键字添加是非常容易的，随便的往里面添加一些关键字，广告就马上可以生效了，但是要取的一个好的ROI，还真要在关键字的挑选和匹配模式上下一番功夫。今天这里讲的是google AdWords的关键字匹配模式。
google AdWords的关键字有4+1种匹配模式：
- 广泛：示例：对于广泛匹配关键字化妆品，您的广告会在用户输入以下查询时展示：化妆品经销商
购买化妆品
化妆品评论 - 词组：示例：对于词组匹配关键字“旧书”，您的广告将在 Google 用户输入以下查询时展示：
展示广告：
旧书经销商
购买旧书无法展示广告：
旧平装书
老书旧报
善本旧书 - 完全：示例：对于完全匹配关键字 [旧书]，您的广告会在 Google.com 用户输入以下查询时展示：
展示广告：
旧书无法展示广告：
旧书销售商
一些旧书 - 否定：示例：对于广泛匹配关键字”旧书”和否定关键字 -高校，您的广告会在 Google.com 用户输入以下查询时展示：
展示广告：
旧书销售商无法展示广告：
旧高校书本
AdWords 还提供一种更高级的匹配选项，称为嵌入式匹配，其实我们可以把他看做是一个组合方法看例子：
-[玩具总动员]。通过该方法，搜索玩具总动员娃娃和玩具总动员产品时，客户广告会展示，但在搜索完全匹配字词玩具总动员时不会展示。
刚才这些只不过最基本的东西，应该说投放的人基本上都会这个，但从google AdWords的帮助里面，还有一些更深层次的应用：
比如下面这个关键字的组合：
莎士比亚戏剧
-表演
-试听
能到达一个什么效果，大家一看就知道了，就是说我们不需要把具体的否定关键字都写齐了，也可以通过和广泛匹配关键字进行一些组合，做出一个否定关键字组合。
最后再介绍关键字相关的2个小问题：
1. 对关键字使用不同的匹配类型影响质量得分哇？ 完全没关系
2.如何在整个帐户中应用否定关键字？见图
事情的起源是这样的，2008年5月27日在我的一个blog中提到我的广告被人点击欺诈了，这个广告是投放在microsoft adcenter这个推广平台上的，投放的目标那是美国地区，然后那我就给微软的客服写邮件了，接下来我把我们邮件的来回给大家写一下，看一下微软的客服良好的以及优良的态度，虽然时间有点久啊，呵呵。
5月27号写的邮件给微软的客服，5月28号微软的客服就给我回了一个邮件，大致内容如下：
“我们已经注意到了你放映的问题了，看到你的XXX广告有问题，我给你检查了一下，这个广告里面已经为你扣除了点击欺骗的钱了，一共是xxxx元”（扣了？我没怎么看啊，还好，客服给我写了一个附件，其实这个东西在microsoft adcenter 是可以查到的，而且感觉是非常像google adwords里面的那个账单工具的，但是因为微软广告投放平台不是我主力的一个推广平台，所以没有特别仔细的去研究他们的各个功能，这次还是仔细的看了一下，学到了不少的东西，而且，mircosoft adcenter 的学习中心是我看到的国外4大竞价搜索广告提供商里面技巧性的东西最多的一个平台）
接着说微软客服给我的邮件：下面是一些套话：“microsoft adcenter由一个研究中心叫Microsoft Research Asia (MSRA) 是专门研究点击欺骗的，他们开发了很多工具和模型来反点击欺骗，最后，希望可以提供日志供他们研究。“
我就在2008年5月29日给micorsoft adcenter写了回信，里面还附带了我的log.
2008年6月18日，微软反点击欺诈小组给我回了邮件：”尊敬的客户，抱歉长时间的等候，经过我们反复认证的研究，这次点击欺骗的钱上次其实已经从你的帐户里面扣除了，请检查“。
至此，这个事件结束。结论就是国外的竞价搜索服务商已经具备了比较完善的反点击欺骗检查和自动化退钱机制。百度你还要多久？
google的产品线还是非常齐的，他就是通过不断的吸引用户在google使用产品，继而在产品上投放他的各种广告，来产生效益。今天介绍的就是“本地商户广告”
什么是本地商户广告？
本地商户广告就是不同于google的的一般性广告，需要选择投放地区，本地商户广告可通过展示邻近用户实际位置的产品和服务来让用户从中受益。换句话说，就是这个商户广告是非常接近用户的，而且是可以让用户直接可以到的物理广告。
本地商户广告在哪里可以看到？长什么样？
(看图说话就知道了)，就是说，当你在google地图里面输入一个有地方性的词的时候就会出现一些广告。比如“london car hire”
怎么投放google本地商户广告？
非常遗憾啊，这些个广告只对美国、加拿大、英国、法国、意大利、德国、日本、荷兰、澳大利亚和西班牙。这些个地方开放，中国地区暂时还没有开放这个功能。如果做外贸的朋友，而且在国外有点的话，倒是一个非常好的选择。但是对于电子商务来说还是有一点遗憾
怎样把你公司的名字显示在google地图上？
还好，google就算不显示广告，至少也会有一些途径让你显示您企业的信息在地图上。你可以去
google 本地商户中心进行注册，这样，在没有广告的前提下，至少你还是可以免费的显示在google地图上的，但是在地图上的排名先后，我没有研究过。能显示就显示吧，反正不要钱，就去注册一下。
等google本地商户广告开通中国区域后，我们就去投本地商户广告。:)