google AdWords的关键字添加是非常容易的，随便的往里面添加一些关键字，广告就马上可以生效了，但是要取的一个好的ROI，还真要在关键字的挑选和匹配模式上下一番功夫。今天这里讲的是google AdWords的关键字匹配模式。
google AdWords的关键字有4+1种匹配模式：
- 广泛：示例：对于广泛匹配关键字化妆品，您的广告会在用户输入以下查询时展示：化妆品经销商
购买化妆品
化妆品评论 - 词组：示例：对于词组匹配关键字“旧书”，您的广告将在 Google 用户输入以下查询时展示：
展示广告：
旧书经销商
购买旧书无法展示广告：
旧平装书
老书旧报
善本旧书 - 完全：示例：对于完全匹配关键字 [旧书]，您的广告会在 Google.com 用户输入以下查询时展示：
展示广告：
旧书无法展示广告：
旧书销售商
一些旧书 - 否定：示例：对于广泛匹配关键字”旧书”和否定关键字 -高校，您的广告会在 Google.com 用户输入以下查询时展示：
展示广告：
旧书销售商无法展示广告：
旧高校书本
AdWords 还提供一种更高级的匹配选项，称为嵌入式匹配，其实我们可以把他看做是一个组合方法看例子：
-[玩具总动员]。通过该方法，搜索玩具总动员娃娃和玩具总动员产品时，客户广告会展示，但在搜索完全匹配字词玩具总动员时不会展示。
刚才这些只不过最基本的东西，应该说投放的人基本上都会这个，但从google AdWords的帮助里面，还有一些更深层次的应用：
比如下面这个关键字的组合：
莎士比亚戏剧
-表演
-试听
能到达一个什么效果，大家一看就知道了，就是说我们不需要把具体的否定关键字都写齐了，也可以通过和广泛匹配关键字进行一些组合，做出一个否定关键字组合。
最后再介绍关键字相关的2个小问题：
1. 对关键字使用不同的匹配类型影响质量得分哇？ 完全没关系
2.如何在整个帐户中应用否定关键字？见图
Comments
[...] 上一个文章已经说过了关键字的匹配模式，这个文章就来说一下怎么合适的来组织广告帐户，就是说你怎么合理的在你的google AdWords账号里面建立广告系列和广告组。因为对于一个普通用户来说你只会有一个广告系列。(假设你是在一个公司作为SEM专家的话)。但是如果对于一个提供降价搜索服务的人来说，可能会有成百上千的广告系列。这时候一个比较好的组织结构不仅仅有利你及时找到你所需要的广告系列，而且可以让你一目了然的发现你的信息。 [...]
[...] 在前两个入门中（入门一，入门二）我们把广告的组织和关键字匹配这种技术问题都解决了，剩下来的就是解决一个最难解决的问题了，关键字哪里来？当然是自己找来啦。 [...]
[...] 通过前三次入门（入门一，入门二，入门三）基本上你已经可以制作出一个文字广告了，接下来这个入门之四就是研究一下，到底你的广告怎么投放，换句话说就是你希望谁可以看到你的网站。 [...]