Tag Archives: google Adwords
最近Facebook广告用的比较多，随之而来也有些问题不得其解。 尤其是Facebook广告文档非常少，可选项也非常少。我一个朋友也戏称在facebook投广告就是体力活：投上，审批，算转换。 但是我还是碰到一些问题的。尤其是一些从adwords带来的经验，放到facebook里面去，就会看到有一些明显的问题。比如： 就广告语的策略来说，标题及描述： adwords 对语法和语义不是特别敏感。包括句子不通，大写较多。但是facebook非常明确的要求你的语法很对，语义通顺。 从召唤语句来说：adwords不太允许使用click here now. 这类的语句。但是facebook却在Guide中明确鼓励你使用这类的话语来提高转换率。 其他还有很多，有机会慢慢总结。 这次我碰到的问题是，2个广告，目标人群，区域，出价都相同的情况下，1个获取的展示是另一个广告的10倍。 这个出价也是参考了facebook提示我的出价，还参考了历史上我是用的出价的。 最郁闷的是，浏览少的广告CTR还比浏览多的高不少。我就迷茫了。就给facebook广告组写了个邮件问问啥情况。 下面是对方回信我的总结： facebook展示主要根据出价和历史。如果一个新的广告他感觉你不会有好的未来，或者可以理解为一上线后没有很好的CTR，就会有越来越少的展示，并且会提升你的出价。这个时候，我们有两个方法来处理1. 提升价格 2. 重做一个广告 （如何提升CTR算是优化，可以说的就多了，我就不涉及了）。还有就是提到，两个同一人群 ，区域 的广告在一个账号内，虽然会自行竞争，但是由于facebook有巨大的流量，这个效应可以忽略不计。 我个人能想到的应对方法是新广告上线使用比facebook推荐高的价格，保证CTR，如果担心转换率，可以调低日预算控制。 下面是原文： Thanks for checking in with us. If an ad doesn’t perform well when it’s first running on our site, our system will determine that this ad is less likely to perform [...]
google 收购 doubleclick后，一次大举动，终于整合了doubleclick的东西进google，并且开放给了adwords. 以后投国外的内容网络就有更多的选择了。 算是一个巨大的好消息。不好的地方就是我们需要花更多的时间来寻找好的内容网络做定点投放。而且其实google adwords 蛮贵的。 说到买流量,你听说过rightmedia哇? 下面是部分原文: You may have seen our post on the Official Google Blog, announcing the new DoubleClick Ad Exchange. The Ad Exchange is a real-time marketplace to buy and sell display advertising space. The “buyers” in the Ad Exchange are typically ad networks and agency-run networks with their [...]
这几天学到一个技巧，可能会被懂的人嗤之以鼻啊。但说来惭愧，我也是做了快1年多的竞价才发现这个小技巧的。 简单来说就是每个关键字都使用adwords的三种匹配方式进行匹配。这3种方式分别是 广泛匹配、词组匹配和精确匹配。 我真不知道有人是这样投放的。我也不认为这样投放有什么特别好的地方。但是知道最近3个月前，看到一个兄弟给我的keyword list里面都是这样的组合，我也是比较奇怪。但是当初没有特别的深究。因为我看了几本书都没讲到这个；参加了tony的培训也没提到过这个技巧（是我没记住？） 但是最近，通过某个特别的渠道，看到了一个专业老外的Adwords账号，以及他运行的一个，月利润 1500EUR的campaign.才发现。啊老外也是这样设置的，这才发现这个应该是一个非常好的技巧。希望你已经用上了。 然后我开始想，这个技巧到底有什么用： 1. 可以尽量多的匹配，让广告得到更多的展示机会。 虽然google号称有很好的匹配机制，但是你用了这三种匹配，总能比只用一种的多了一些展示的机会吧。更何况，我认为对于中文的匹配，google还不那么完美，出现不是特别相关关键字点击过来的机会也是蛮大的。所以这方法管用 2. 找到没发现的关键字。其实发现关键字有很多方法，这只是一个辅助手段。 3. 估计也就是强迫自己多分组把。因为一个组关键字用了三种匹配了，你不好意思不多开几个组吧。这样对质量起了正面的影响 有朋友让我举个例子： 比如：关键字 衣服 我们在google就这么投 衣服 “衣服” [衣服] 这就是一个关键字 三种匹配了 感谢留言的朋友的问题： 1、同一个词，三种匹配方式，在google属于重复，影响质量分吧？ 2、词组、精准两个匹配方式被包含在广泛里的，有必要选择了广泛，在作其他匹配么，真会增加展示？ 3、三种匹配方式，展示时，google如何选择？ 其实我也答不上，但是我可以贴个图来回答你2 3 两个问题.看下面这个图：每个色块代表了一个关键词，后面是匹配方式以及点击数量。 是不是会增加展示，还是说就是把本来给你的，给你分成3份给你。这个我也没试验过。 但是质量得分就这个案例看来，基本上都在8-9.
