Archive for 'facebook广告'
最近Facebook广告用的比较多，随之而来也有些问题不得其解。 尤其是Facebook广告文档非常少，可选项也非常少。我一个朋友也戏称在facebook投广告就是体力活：投上，审批，算转换。 但是我还是碰到一些问题的。尤其是一些从adwords带来的经验，放到facebook里面去，就会看到有一些明显的问题。比如： 就广告语的策略来说，标题及描述： adwords 对语法和语义不是特别敏感。包括句子不通，大写较多。但是facebook非常明确的要求你的语法很对，语义通顺。 从召唤语句来说：adwords不太允许使用click here now. 这类的语句。但是facebook却在Guide中明确鼓励你使用这类的话语来提高转换率。 其他还有很多，有机会慢慢总结。 这次我碰到的问题是，2个广告，目标人群，区域，出价都相同的情况下，1个获取的展示是另一个广告的10倍。 这个出价也是参考了facebook提示我的出价，还参考了历史上我是用的出价的。 最郁闷的是，浏览少的广告CTR还比浏览多的高不少。我就迷茫了。就给facebook广告组写了个邮件问问啥情况。 下面是对方回信我的总结： facebook展示主要根据出价和历史。如果一个新的广告他感觉你不会有好的未来，或者可以理解为一上线后没有很好的CTR，就会有越来越少的展示，并且会提升你的出价。这个时候，我们有两个方法来处理1. 提升价格 2. 重做一个广告 （如何提升CTR算是优化，可以说的就多了，我就不涉及了）。还有就是提到，两个同一人群 ，区域 的广告在一个账号内，虽然会自行竞争，但是由于facebook有巨大的流量，这个效应可以忽略不计。 我个人能想到的应对方法是新广告上线使用比facebook推荐高的价格，保证CTR，如果担心转换率，可以调低日预算控制。 下面是原文： Thanks for checking in with us. If an ad doesn’t perform well when it’s first running on our site, our system will determine that this ad is less likely to perform [...]
不能说测试结束吧，但是这一轮投放应该是取得了非常好的效果，并且又获得了一点的心得。 和我的标题一样，这个感觉就是在facebook投广告的和在中央电视台投广告尽然还有几分相似点。 1. 时效性很强： 你没见过一个东西在中央电视台，或者说在任何一个电视台，常年投放广告的吧？ 广告其实就是在某一个特定时段能有一个非常好的效果，但是人会慢慢疲惫的，效果也就会越来越差。Facebook的用户其实看广告是一个被动的过程。有点像看中央电视台的广告。所以，我测试下来的结果就是facebook的广告投放时效性很强，基本上就是2周左右的生命周期，过了2周以后，转换率就会慢慢下降。沦为垃圾时段。 2. 很贵： 没错，央视每年的标王动辄就是几亿，为什么能卖这么贵？而且投放还那么不精准，谁知道看电视的是人还是狗？但是基数大，央视那个收看的基数应该是很大的，我没调查过，不过估计像春晚这样的7-8亿的人看的还是有的，还有那么多海外华人那。所以基数大了。广告主就愿意投钱。 Facebook至少有一点是好的。用户群体的精准性还是有保障的，而且用户群体的基数还非常大。哇，既然比央视还好，那还不都去投放？这就造成了Facebook投放广告非常的贵，几个例子，在澳洲白天的点击经常能够到USD 1.2一个。 哇，还不分关键字。 是一个被动的投放。太贵了。而且是越来越贵。欧洲也很贵。所以这又和央视多了一个共同点。 结论： 我个人认为，在facebook非常适合投放那种季节性的，时效性的广告，比如 Michael Jackson相关的广告，前些日子就能投放了，这几天又很适合。 比如什么新产品上市，就可以去投放2周，但是绝对不适合和google一样的投放一整年。 必须要不断地用新的东西来吸引固定用户的眼球。
好像没什么人看我的facebook入门，是太入门，还是大家都不关心没投放过，我不知道。还是照原计划，写完2吧。 我觉得我写系统类的文章写的不好，别人都是什么facebook投放6部曲拉，必看的10个facebook技巧啦，我还是不太喜欢这种看看一大堆，其实有用东西很少的老外文章。我就搞点实惠的，我自己的经验。 就从投放目标群体说起： Facebook里面有一些可以选择的目标群体，这个比google原始的功能要复杂一点：可以选年龄，地区，性别，学校，爱好啥的。 地区根据我的看法，是以IP地址为主，你自己填入的地区为辅的一个功能。 年龄，性别，学校，如果你有特殊需要你都可以填写，Facebook还有一个很强大的统计功能，可以看出点击你广告用户的年龄和性别啥的，非常好，一定要用用看。这个统计延时蛮大的，耐心点。 投放群体的关键字这个选项，我个人认为不要填，还是以性别年龄为主。因为你很难匹配到别人的兴趣爱好，导致你的关键字面向群体太少，效果不好。 CPMvs.CPC facebook一开始都是cpm的，后来开发了cpc,现在是两个共存的。本着商业公司要赚钱的原则来说，cpm应该比cpc有更好的展示机会。 国外也有些人认为，如果控制的好，用cpm可以省钱，我认为cpm是你的CTR很低，没办法就用CPM至少能有很好的展示机会。 基本上就这点了。剩下的就是优化了，看过老外介绍 目标是20w左右的群体比较容易优化。我最高才0.12% CTR.
