Archive for '百度竞价搜索'
我不是百度的代理，百度也没给我5毛，就算给了估计连一个点击的价格都不够 最近在国外的推广中主要使用Facebook,取得了相当好的效果。这个有空慢慢说。 在国内的推广中，使用Google Adwords 得到了比较不好的效果。坏到甚至于怀疑我到底会不会用Google Adwords 中文推广了。人不能吊死在一棵树上。干脆，再开一个百度账号，杀回百度凤巢。 这一回去，上了一些广告后，竟然发现，我开始喜欢上用百度凤巢了，而且效果确实比Google Adwords要好不少。 那我就要想了，为什么。下面是我的一些结论。最重要的一点就是百度凤巢比Google Adwords强大。尤其是在Search 推广上面。 百度凤巢比Google Adwords强大的理由 1. 百度凤巢点击量确实多。 没有流量就没有效益，有了流量再找效益。这是我认为的规矩。通过在同一时期投放两个搜索比较得出，百度的搜索量至少是google的10倍。考虑到大家一直再说用户群体价值之类的东西，那我认为如果和娱乐相关的词，百度会更多。这样的一个比例，让推广见效非常快。不管是好的效果还是坏的效果。 2. 百度凤巢服务确实好。 对比google Adwords半天找不到人（google写邮件是有的，回邮件慢点而已，电话客服是有的，门槛高点而已。）百度凤巢只要开户，就有电话客服。而且定期关心我。包括他们认为有些词不能为我带来价值，也会告诉我。（我说的是直接开户，如果是代理商开户，没啥好说的。我舍不得这点服务费） 3. 百度凤巢所谓的质量得分体系确实简单。对比Google Adwords越来越完善和复杂的质量得分体系， 我个人认为百度凤巢的质量得分算法还在一个相当初级的阶段。 CTR，页面关键词密度，价格，占了整个算法中绝大部分的权重。 特别强调一点就是，惩罚算法还不完善。这是我爱死百度凤巢的一个重要理由。 整个东西我要好好讲讲质量得分和价格的关系。 在Google Adwords，大家都知道质量越好，价格越便宜，质量得分不好，你就等着被Google抬价吧。最近还从国外相关文章中获知。某些同志构造的完美的landpage （标题，页面内容，关键字比例，相关性，服务器访问速度，甚至于广告的CTR都很好）还是被Google Adwords slap了。据分析，可能Google会对单独的landpage进行PK. 转而对整站进行权重分析。 很不幸， 我构造的单独页面也被Google slap了。就在最近。很讨厌。我将需要花跟多的时间来构建一个小站来投放。 但是百度凤巢的质量算法很简单，我很容易的使用了一个完全不相关的页面，投放了对手的品牌关键字，并且占据了第一名的位置，质量还是有2颗星。 配合百度巨大的点击，很方便的就能测试出效果。 4. 百度凤巢速度极快。其实投广告的人心都是很急的。我最希望的就是我按好投放，马上就能搜到我的广告。 当然google 中国现在速度也很快。但是不如百度快，真是很快就能搜到。很快就能帮你花完预算。哈哈哈哈。 5. 我相信一定有人有不能把预算花完的痛苦，如果有，请使用百度凤巢，这个绝对是百度凤巢比Google Adwords强大的一大理由。 后记： 现在物价飞涨。点击价格不论什么国家什么搜索都在涨。有最后一季度的因素。因为代理商要突击花钱，但是也有物价上涨的因素。现在要找到一个性价比高的流量非常不容易。让我继续摸索。
今天在点石看到一个朋友说看到一些广告投放商投放的广告并不是非常的符合百度的竞价排名的规则，正好也确实准备揭露一下百度的竞价排名中的一些潜规则，就给大家介绍一下。 百度组织结构指南：通过了解百度里面一些服务人员的大致组织结构，可以了解一些东西。 1.销售代表：我喜欢这么叫，就是给你不断打电话的人，他们的工作就是让你去百度开户。他们的考核指标：开户数。根据百度的要求，每个用户只能投放一个网址。所以要提高开户数就有2个办法了: 找新的用户 让旧用户使用不同的域名注册，然后指向同一个地址。 2.客户服务：就是说你开户以后，存钱以后，基本上就和前台没什么大关系了，主要由后台的这些客服和你接触，比如解答你的问题啦，帮你设置一下啦什么的。 3.大客户部：只要你资质够（品牌、投放的钱），可以为你做任何事情。 了解了百度的组织架构后，我们再来看看投放过程中的一些潜规则 1.百度竞价排名规定：投放的人必须有营业执照。—–客服会用PS帮你做 2.百度竞价排名规定：只有一个url会被推广—–大客户部会帮你搞定（见图） 3.百度竞价排名规定:显示网址和目标网址必须一样—-大客户部会帮你搞定（你自己点上面的dell就知道了） Plus, 还可以做一些超过竞价排名的超级无敌广告，见下图。 结论就是：百度竞价排名，”以人为本”。只要你能够找对人，就能够做合适的推广
本来接触的只有谷歌、雅虎、msn、ask的竞价搜索产品，因为这些产品自助化服务的程度很高，基本上只要你有一个可以付美金的信用卡，再加上认识个英语，万事就ok了，百度就不一样，是一个完全手动的过程。而且一直听说百度的销售是非常恐怖的，只要你有一丁点的信息留在他们那里，他们就会不断的联系你，据说以一个客户每天能够收到百度的20多个推销电话。呵呵，恐怖啊，所以我也一直不敢去百度留下任何信息。 感谢菩萨，最近新认识了一个朋友，哎呀，正好是在百度卖竞价搜索产品的，这才得以管中窥豹，给大家来这样一篇介绍百度产品的东东。 百度竞价搜索产品就我了解到有3个 1.竞价排名，这个是最常见的一个，从下面图里面我给大家展示一下位置 就是在百度搜索引擎里面，所有后面写着“推广”字样的东东，就是百度的竞价排名产品，这个产品就是你选择关键字，以及价格，然后根据你出的价格多少，看你的排名。而且这个产品还是有一些限制的，比如说：每个网址必须是真实有效的，你还要提交你的营业执照，然后那你的网站还必须经过百度总部北京的人工审核。最后那，就是3000块人名币的开户费啦，其中600应该是开户服务费，2400就是你可以用来点击的费用。点不完可以退，时间很长就是了。 补充一点，和谷歌的adsense一样,如果你选择的话，百度也可以让你的广告出现在无数小网站的广告位，暂且叫出现在内容搜索界面。 2.火爆地带：看图先。 这个产品非常重要，而且和其他搜索引擎有很本质的区别的。其他搜索引擎的竞价搜索产品都是在如图右边的位置放的是竞价搜索，但是百度在这个位置的产品就是一个单独的火爆地带产品。这个产品的收费以及显示原则也非常特别。我详细的阐述一下。 2.1收费 以年为收费单位（就是一个包年的产品），只能一年一年买，而且续费要快，到期前3个月你就赶快去续费吧，因为同时人家也可以预定你的这个位置，时间是你到期前1个月开始，所以你有2个月时间抓紧续费，过了时间，人家先得了，你就只能下一个位置或者来年了。 2.2显示原则 2.2.1前3个位置的显示是指定购买，而且顺序不会变化。就是每个位置有一个明码标价，出多少钱买那个位置。（特殊条款：如果你买的是第三的位置，第二没人买，你可以升级为第二。一旦有人买，你会回到你应该到的位置）。 2.2.2第4-10个位置价格一样，位置也会发生随机的变化。 2.2.3如果第4-10个位置的火爆地带还没有销售掉，百度会让竞价排名的广告主到这边来友情客串。对事物的一般经验告诉我们，肯定是竞价排名出钱高，点击率高的广告有更多的机会去客串，为百度的财务报表做出你的一份贡献。 3.精准投放广告 从我百度的朋友那也只得到了一些模糊的解说，从网上也只得出了一些模糊的东东。不过用过了国外的很多搜索引擎，我还是能够想明白一点这到底是什么东西吧，其实这不是一个独立的产品，这是竞价排名的一个引申，就是你的广告会出现在很多百度直属页面里面（根据百度的只能匹配）。比如“百度知道”这个产品里面出现的广告应该就属于这个范畴。当然还有很多和百度有合作的大型网站出现的应该都属于这一类的广告。 百度的广告产品还是很丰富和值得研究的，有机会还会针对百度的策略和人工干预情况做一点分析。（特向给我培训的百度朋友表示感谢）
